Установление ограждений между тротуаром или пешеходным переходом и проезжей частью ведет к снижению числа ДТП с участием как пешеходов, так и транспортных средств. Снижение числа ДТП с участием пешеходов при установлении пешеходных ограждений может объясняться тем, что они препятствуют переходу проезжей части в местах, где установлено ограждение.

Установка данных пешеходных ограждений не мешает видимости между водителем и пешеходом, следующим вдоль ограждения и собирающимся выйти на проезжую часть, чтобы перейти дорогу.

Кроме того, установка ограждений выявляет еще и следующие преимущества:

• Машины не смогут припарковаться на тротуаре или проехать по тротуару, что обеспечивает безопасность движения пешеходов.
• Защита тротуаров от недобросовестных водителей.
• Не будет стеснено движение городского общественного транспорта припаркованными на тротуаре машинами.
• Световые пешеходные ограждения представляют собой новый уникальный тип наружной рекламы, позволяющий:
• Повысить эффективность проводимых рекламный кампаний;
• Обеспечить более точное попадание в целевую аудиторию;
• Создать новый формат рекламных сообщений.

Преимущества:

• расположение рекламного сообщения на пешеходных ограждениях со стороны движения транспортного потока на уровне глаз водителей позволяет значительно повысить его эффективность
• расположение рекламного сообщения на пешеходных ограждениях со стороны пешеходов позволяет привлечь их внимание во время ожидания на пешеходных переходах
• позволяют ориентировать компанию на детскую аудиторию, т. к. рекламные макеты располагаются на уровне глаз детей
• позволяют повысить степень визуального восприятия рекламного сообщения в темное время суток, что становится особенно важно в осенне-зимний период
• установка нескольких рекламных модулей по одному адресу позволяет создать эффект повторяемости, что позволяет усилить запоминаемость информации
• основное количество конструкций расположено в центральном части города, что дает возможность разместить рекламные макеты там, где сокращается количество других типов наружной рекламы
• объединение модулей в единую конструкцию позволяет создавать уникальные форматы рекламных сообщений, например: раскадровки телевизионных роликов, истории с продолжением, и др.

Техническое обеспечение:

Ежедневно происходит мониторинг состояния всех конструкций и проведение техобслуживания, состоящего из:

• замены, в случае необходимости, световых ламп,
• замены, в случае необходимости, прозрачных пластиковых панелей,
• обязательной помывки с двух сторон модулей всех конструкций.

По предварительным оценкам:

световые пешеходные ограждения привлекают внимания 31,8% пешеходов и 33,5% автомобилистов;

52,3% пешеходов и 52% автомобилистов считают их наиболее предпочтительным форматом наружной рекламы;

46,2% пешеходов и 47% автомобилистов обращают внимание на наличие рекламы на световых пешеходных ограждениях, при этом из них 65,1% пешеходов и 55% автомобилистов запоминают рекламные макеты;

37,2% пешеходов и 43% автомобилистов запоминают места непосредственного расположения конструкций световых пешеходных ограждений.

В связи с тем, что данные исследования проводились сразу после установки конструкций и на результаты мог повлиять «эффект новизны», в настоящее время компанией «Эспар-Аналитик» проводятся дополнительные исследования эффективности формата в целом, и отдельных рекламных кампаний. Результаты исследований появятся к концу года.